Uso de marcas en los enlaces publicitarios de los motores de búsqueda (10-2006) Sentencia del Tribunal de Grande Instance de París del 12/07/2006 Los hechos El sitio de GOOGLE FRANCIA, el motor de búsqueda google.fr, propone enlaces comerciales. Un sitio con tal enlace comercial tiene la referencia de "enlaces comerciales" en cada búsqueda lanzada por el motor de búsqueda sobre palabras claves elegidas por el anunciador. Este sistema de publicidad se llama adwords. La GIFAM (Agrupación Interprofesional de los Fabricantes de Aparatos Domésticos) y varias empresas socias han comprobado que Google proponía a sus clientes anunciadores una lista de palabras claves entre las cuales figuraban marcas registradas en los nombres de fabricantes de aparatos domésticos, como "Vedette", "Brandt", "Moulinex"... Por lo tanto la búsqueda en google.fr de sus marcas marca unos vínculos comerciales para cuatro tipos de sitios : - revendedores de productos electrodomésticos, - sitios de subasta, - sitios para comparar los precios, y - sitios sin relación con el electrodoméstico. El 18 de julio de 2005, el GIFAM y las empresas citaron la empresa GOOGLE FRANCIA por violación de marca, interdicción y indemnizaciòn. Relativo a la responsabilidad de Google Dado que la empresa Google propone marcas en la lista de palabras claves, no puede pretender que no es responsable según la Ley 2004-575 del 21/06/2004 para la Confianza en la Economía Digital según la cual las personas que garantizan el almacenamiento de datos no son responsables de su contenido. Relativo a la violación de marcas y/o al perjuicio a las marcas notorias - por el generador de palabras claves El tribunal considera que el hecho de proponer a anunciadores marcas como palabras claves no es un acto de violación. De hecho, Google no puede saber a priori si el anunciador no es un distribuidor o un licenciado. - por los anuncios publicitarios Según el tribunal, sólo el anunciador elegiendo la palabra clave y el internauta escribiéndola para hacer su búsqueda van a poner en enlace el signo (la palabra clave) y el producto designado por la marca. Desde ese momento, la responsabilidad de Google durante el anuncio de los enlaces comerciales no se puede buscar en el fundamento de la violaciòn de marca. Relativo a la responsabilidad civil de la empresa Google a causa del sistema "adwords" Según el Artículo 1382 del Código Civil, para que la responsabilidad sea reconocida hay que demostrar la culpa, el perjuicio sufrido y la relación entre los dos. - la culpa de Google fue reconocida por el Tribunal porque la empresa no comprobaba la elección de las palabras claves si el anunciador tenía derechos sobre las marcas elegidas, cuando todas las marcas en cuestión son marcas de renombre, lo que facilitaba el control previo según el Tribunal, - el perjuicio en contra de las empresas no fue demostrado, ya que estas últimas no habín proporcionado análisis de la licitud o de la ilicitud del uso de sus marcas por los anunciadores, - el perjuicio en contra de la GIFAM fue reconocido, ya que este tenía por objeto defender los intereses colectivos de las industrias. Relativo a la publicidad engañosa Según las disposiciones del Artículo L.115-33 del Código del Consumo, los titulares de marcas pueden oponerse al hecho de que textos publicitarios mencionando su marca sean emitidos cuando el uso de esta marca intenta engañar al consumidor o al hecho de que se hace de mala fe. El Tribunal consideró que el título "enlaces comerciales" es engañoso porque hace creer el internauta que existe un enlace comercial entre el sitio mencionado y la marca buscada como palabra clave. Ahora bien, según la acta producida por la GIFAM, aparecen en los enlaces comerciales sitios que no proponen productos de la marca buscada. Así, la empresa Google, elegiendo el término "enlaces comerciales" para presentar los anuncios publicitarios de sitios entre los cuales algunos no tienen la autorización para utilizar los signos utilizados como palabras claves, cometió actos de publicidad engañosa.